Стилизованные платья-косоворотки, современные кушаки и, конечно же, кожаные лапти — if u like позиционирует себя как адепта медленной моды и «стильную русскую базу».
«Русская барыня» поговорила с создательницей бренда Лилей Захаровой, чтобы больше узнать о главных лаптях российского рынка.
О том, как зародилась идея создавать одежду с русским культурным кодом
Изначально, в 2020 году, была идея создать бренд без какой-либо идеи или концепции. Хотелось создавать просто стильную одежду, базу, но с изюминкой и только из натуральных тканей. Так появилось название if u like, отсылающее к ненавязчивости и осознанному выбору. Тогда мне казалось, что «княжеские» рукава (были на самых первых толстовках бренда, а сейчас почти на всех вещах) не вписываются ни в одну концепцию.
Затем в 2021 году в рамках своей дипломной работы (мода, школа дизайна НИУ ВШЭ) я поехала в фонды музея им. Фелицына в Краснодаре изучать казачью дореволюционную одежду — диплом был посвящен казачеству. Я увидела и потрогала настоящие косоворотки: из конопли, льна, простые, расшитые и перешитые. Это был ключевой момент, я тогда очень искренне не поняла, почему их сейчас не носят, почему такая ткань, да и вообще такой стиль не в моде. Захотела себе косоворотку, стала искать — тогда практически не было стильных брендов, вдохновленных русским. Поэтому я нашила много косовороток, нашла ткань, очень похожую на домотканую, сделала разные фасоны (мужские, женские, кроп, платья), первое время носила сама, затем их начали заказывать друзья/знакомые/семья. Завела телеграм-канал, дала небольшую рекламу, получила хороший отклик. Поняла, что не мне одной не хватало косовороток. Стильных и из хорошей ткани. Да и вообще осознала, что русское у нас больше субкультурное — это плохо, поэтому решила это менять.
Так появился if u like уже с нынешней концепцией, которая вдохновлена размеренной и экологичной деревенской жизнью, крестьянским стилем и элементами русского традиционного костюма.
О концепции лаптей и о том, чем они отличаются от другой обуви
Лапти также были созданы в рамках дипломной работы. Ни одна обувь не подходила под концепцию для съемки коллекции. Я подумала: мне нужны лапти. Опять же, стала их искать, оказалось, современных, повторяющих оригинал, просто не существует. Недолго думая, решила создать свои, мне всегда нравилось, как выглядят лапти на старых фотографиях, в кино, сказках, хотелось себе такие.
Дальше был долгий поиск способа их создания. Я обзвонила примерно 20 мастерских по пошиву обуви по всей стране, половина из них не хотели браться за лапти, другая половина называла цену больше 100 тысяч за одну пару. В итоге посчастливилось найти ребят в Москве, которые занимаются обувью ручной работы и обучают своему делу. Мы работали над разработкой вместе.
Форму мастер-колодки искала долго, начали с круглого носка, но лапти не были похожи на оригинал, плюс хотелось сделать более «здоровую» и удобную обувь. Тогда я изменила нос на более объемный и квадратный. По этой колодке собрали лапти, форма получилась идеальной и визуально, и по комфорту — пальцы ног лежат свободно и естественно. Добавила каблук нестандартной формы (восьмиугольник), немного выступающий за лапти, петельки, ленточки, тиснение логотипа на подошве — так получились лапти if u like.
Также к каждой паре мы изготавливаем колодку для покупателя, повторяющую размеры и особенности его стопы, — лапти шьются индивидуально.
Отличия лаптей if u like от традиционных
Как мне кажется, они отличаются только материалом (наши из натуральной кожи) и способом их изготовления.
Для себя я сделала лапти на полразмера больше, мне очень нравится их носить с льняными носками и вязаными гетрами со штрипками (а-ля онучи).
Ношу на босую ногу тоже, они вписываются в совершенно любой стиль, даже с трениками — получается крестьянский мужичок кор. Стоит ли говорить о женственных образах в них? С нашим платьем-косовороткой получается настоящая нео-Аленушка. Ну и порой я вообще забываю, что это лапти, дополняю ими просто любые современные образы.
О том, есть ли у бренда конкуренты
Считаю, что нет. Сейчас очень дружелюбные отношения среди небольших русских брендов.
Я с радостью использую вещи других брендов в аутфит-подборках для наших соцсетей, отмечаю их, планирую рассказывать о локальных марках больше. Та же история с if u like: многие авторы и бренды упоминали о нас без просьб или рекламы. Это очень ценно, вызывает желание помогать.
Другие бренды я вижу как коллег, с которыми можно сделать коллаборацию, не как конкурентов. Интересно смотреть, как по-разному дизайнеры переосмысливают русский костюм. При этом по стилю, настроению не видела чего-то похожего на if u like, поэтому считаю, что конкурентов во всех смыслах этого слова у нас нет.
Об идее выйти на зарубежный рынок
Да, так все и началось, можно сказать. Когда я начала делать if u like (2021 год), границы были открыты, доставлять за рубеж было легко, поэтому я сделала два сайта: на местный рынок и европейский, американский. Несколько позиций даже улетели в Нью-Йорк, к покупателям, не говорящим по-русски.
Сейчас сложнее, но возможность есть, надеемся в ближайший год уладить все легальные моменты и отправить небольшие партии популярных позиций для продажи в Европе.
Также некоторые постоянные покупатели, которые больше не живут в России, возвращаясь, делают большой заказ для своих зарубежных друзей — многим полюбились русские косоворотки.
О получении патента
Патент решила получить больше из-за азарта, если честно. Внутри была 100% уверенность, что патент дадут. Но в патентных бюро говорили, что это почти невозможно, просили около 160 тысяч за ведение процесса. Я посоветовалась с папой (он получал патент на домик-баню). Папа отвез меня в Волгоградскую торгово-промышленную палату. Там тоже специалист сказала, что шансов получить патент на такое практически нет, волновалась, но решила попробовать. В итоге без агентств собрала все документы, заплатила пошлины, оставила заявку на патент и стала ждать. Спустя четыре месяца пришло решение о выдаче патента на промышленный образец. Экспертиза показала ближайший аналог нашей обуви — и это лапти, естественно.
